“十四五”期间，中国新增了72个新职业和近百个新工种，这些新职业涵盖了数字经济、智能制造和现代服务业等多个领域。2024年5月，习近平总书记在中央政治局集体学习时强调，要大力发展新业态、新模式，积极挖掘和培育新的职业序列，为充分就业提供新的增长点。新职业的出现被视为经济结构优化和就业扩大的重要标志。
“旅拍定制师”正是这些新职业中的一个代表。静美安安（北京）科技服务有限公司董事长谈檀发起了“旅拍定制师”这一新工种的申报。该公司的一位旅拍定制师王欢表示，她不仅负责拍照，还充当导游，为游客提供沉浸式体验。她会根据顾客需求，灵活安排拍摄路线，并结合当地文化历史进行讲解，例如在北京大学红楼前讲述五四运动的历史，或在老字号餐馆介绍京味美食。这种服务模式将简单的拍照提升到定制旅行体验，激活了文旅消费。2024年，中国旅拍消费人次超过2500万，市场规模接近400亿元。
新职业的兴起得益于技术进步。谈檀提到，现在的旅拍定制师普遍使用轻便的微单相机或云台相机，设备购置成本也大幅下降，使得旅拍订单的价格从过去的数千元降至数百至5000元不等。然而，新职业的发展也面临挑战，例如行业内存在服务质量参差不齐的情况。中国人民大学劳动人事学院教授于坤认为，新职业目录的建立有助于引导政府、学校和社会机构调整方向，使专业课程设置与职业需求相匹配，提高劳动力供需匹配效率。人力资源社会保障部职业能力建设司相关负责人表示，新职业的特点是新技术驱动、新业态催化和新消费孕育。
新职业的认定流程包括面向社会征集、专家评审论证、征求意见和部门联合发布。谈檀与喀什技师学院的肖伦胜合作，对“旅拍定制师”进行了职业调查和分析，并起草了职业建议书。在评审过程中，专家们关注该职业是否具备与现有职业显著的区别，以及是否能形成稳定的服务模式。最终，“旅拍定制师”作为42个新工种之一，于2025年7月被人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局等部门联合发布。
为了促进新职业的发展，需要推进职业化、标准化和品牌化建设。静美安安公司与多所职业院校合作，为旅拍定制师提供涵盖摄影技术、色彩美学、营销管理等内容的培训。江苏省人力资源社会保障厅正在申请开发“旅拍定制师”的国家职业标准。国家职业标准将为职业教育培训和人才评价提供依据。无锡城市职业技术学院的教师徐天骅和瞿立新等专家，正在将实践经验转化为能力标准，重点关注“旅拍”过程中的沟通、策划、准备、执行、后期制作以及情绪价值的供给。
在品牌化建设方面，浙江省嵊泗县通过打造婚庆旅拍目的地，吸引了如“屿见·印象”等旅拍品牌入驻，并提供化妆品安全培训等服务。这种品牌引领的模式促进了当地旅拍行业的高质量发展，吸引了更多游客前来体验。目前，中国旅拍相关企业已超过6000家。
